Greenwashing erkennen: 7 Werbe-Tricks, auf die fast jeder reinfällt

1. Greenwashing in Kürze: das Wichtigste vorab

Greenwashing ist Werbung, die ein Produkt grüner darstellt, als es ist. Die häufigsten Tricks: vage Begriffe wie natürlich, grüne Optik, Schein-Siegel und frei-von-Maschen. Echte Nachhaltigkeit erkennen Sie an klaren Belegen, unabhängigen Siegeln und einer ehrlichen, nachvollziehbaren Inhaltsstoffliste.

Nachhaltigkeit verkauft sich gut - und genau das ist das Problem. Weil viele Menschen bewusster einkaufen möchten, verspricht die Werbung an jeder Ecke etwas Grünes. Doch nicht hinter jedem Blatt-Symbol steckt eine echte Umweltleistung. Oft wird nur das Gefühl von Nachhaltigkeit verkauft, während das Produkt selbst kaum besser ist als andere.

Die gute Nachricht: Greenwashing folgt fast immer denselben Mustern. Sind diese Muster einmal bekannt, fallen sie im Laden oder Online-Shop sofort auf. In diesem Beitrag gehen wir die 7 häufigsten Tricks durch, zeigen jeweils ein konkretes Beispiel und sagen Ihnen, woran Sie echte Nachhaltigkeit stattdessen erkennen. Wir nehmen uns dabei selbst nicht aus und sagen ehrlich, wo auch wir nur ein einfaches, schlichtes Produkt anbieten - ohne große Versprechen.

Wenn Sie wenig Zeit haben, merken Sie sich einen einzigen Satz: Die Vorderseite verkauft, die Rückseite informiert. Alle sieben Tricks spielen sich auf der Schauseite ab - in Worten, Farben und Symbolen. Die ehrliche Information steht meist klein gedruckt auf der Rückseite, in der Inhaltsstoffliste. Wer sich angewöhnt, jedes Produkt einmal umzudrehen, hat den größten Teil des Greenwashings schon entschärft.

2. Warum Greenwashing überhaupt funktioniert

Greenwashing wirkt, weil wir im Alltag schnell und mit dem Bauch entscheiden. Grüne Farben, Naturbilder und gute Worte lösen ein positives Gefühl aus, bevor wir nachdenken. Hersteller nutzen diese Abkürzung im Kopf gezielt. Wer die Mechanik kennt, kann bewusster hinschauen, statt sich vom ersten Eindruck leiten zu lassen.

Bevor wir zu den einzelnen Tricks kommen, lohnt ein Blick auf die Frage, warum sie überhaupt so gut wirken. Der Grund liegt nicht in Naivität, sondern darin, wie wir alle einkaufen: schnell, nebenbei und mit begrenzter Zeit. Vor dem Regal vergleicht kaum jemand jede Inhaltsstoffliste Zeile für Zeile. Stattdessen greifen wir nach Eindrücken - und genau hier setzt Greenwashing an.

Grüne und erdige Farben, Pflanzenbilder und Worte wie natürlich wecken sofort ein gutes Gefühl. Das Gehirn nimmt eine Abkürzung: "sieht nach Natur aus, wird schon gut sein". Diese Abkürzung ist im Alltag praktisch, aber sie lässt sich leicht ausnutzen. Hersteller wissen, dass ein einziges Blatt-Symbol mehr Wirkung haben kann als ein ehrlicher, aber unscheinbarer Hinweis auf der Rückseite.

Dazu kommt der Wunsch, das Richtige zu tun. Viele Menschen möchten umweltbewusster leben und freuen sich über ein Produkt, das ihnen dieses gute Gewissen mitliefert. Greenwashing verkauft deshalb nicht nur eine Ware, sondern ein Gefühl von Verantwortung. Wer das durchschaut, kauft nicht weniger bewusst ein - aber genauer, weil er das Gefühl vom Beleg trennt.

3. Trick 1: Vage Begriffe ohne klare Bedeutung

Worte wie natürlich, grün, umweltfreundlich oder rein klingen gut, sind aber rechtlich nicht geschützt und nicht klar definiert. Sie sagen für sich allein fast nichts aus. Echte Aussagen sind konkret und überprüfbar - achten Sie auf Zahlen, Anteile und nachvollziehbare Erklärungen statt auf schöne, leere Worte.

Der häufigste Trick überhaupt: ein gutes Gefühl in einem einzigen Wort. Natürlich, naturnah, rein, grün, umweltfreundlich - all diese Begriffe sind weder eindeutig definiert noch gesetzlich geschützt. Ein Produkt darf sich natürlich nennen, auch wenn nur ein kleiner Teil seiner Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs ist. Der Rest bleibt im Vagen.

Das Tückische daran: Diese Worte fühlen sich konkret an, sind es aber nicht. Sie lösen ein Bild im Kopf aus - Wiese, Wasser, Reinheit - und genau dieses Bild verkauft, nicht die tatsächliche Zusammensetzung. Auch die EU hat das erkannt und will mit neuen Regeln gegen unbelegte Umweltversprechen wie umweltfreundlich oder klimaneutral vorgehen, die ohne klaren Nachweis bleiben.

Ein einfacher Gegentest hilft: Ersetzen Sie das grüne Wort gedanklich durch die Frage "woran genau gemessen?". Aus "umweltfreundlich" wird dann "umweltfreundlich - woran genau gemessen?". Findet sich auf der Packung oder Website eine Antwort - etwa ein Anteil, ein Verfahren oder ein Vergleich -, ist die Aussage belastbar. Bleibt die Frage unbeantwortet, war es vermutlich nur Stimmung. Ehrliche Anbieter liefern den Bezugspunkt gleich mit, weil sie nichts zu verbergen haben.

Welche Worte sollte ich besonders kritisch lesen?

Besonders aufmerksam machen sollten Begriffe, die viel versprechen und nichts festlegen: natürlich, rein, sanft, bewusst, achtsam, umweltfreundlich, naturnah und grün. Keiner dieser Begriffe ist falsch - aber keiner ist für sich allein ein Beleg. Stutzig werden sollten Sie, wenn ein solches Wort groß auf der Vorderseite prangt, sich auf der Rückseite aber keine konkrete Angabe findet, die es einlöst.

4. Trick 2: Grüne Optik statt grüner Inhalt

Erdtöne, Kraftpapier-Look, Blätter und Wassertropfen vermitteln Natürlichkeit ganz ohne Worte. Diese Optik sagt aber nichts über den Inhalt. Auch ein konventionelles Produkt kann in grüner Verpackung stecken. Schauen Sie deshalb hinter die Gestaltung auf die tatsächlichen Inhaltsstoffe und die echte Verpackung.

Farben und Bilder wirken schneller als jeder Text. Grüne und braune Töne, ein Papier-Look, kleine Blatt-Symbole, Tautropfen oder Pflanzen-Illustrationen - all das flüstert dem Gehirn "Natur" zu, bevor ein einziges Wort gelesen ist. Das ist legitime Gestaltung, wird aber zum Trick, wenn die Optik mehr verspricht als der Inhalt hält.

Ein klassisches Greenwashing-Beispiel ist die Plastikflasche im Kraftpapier-Design oder das Produkt mit Blatt-Logo, dessen Inhaltsstoffliste sich kaum von der eines beliebigen anderen unterscheidet. Die Verpackung erzählt eine Naturgeschichte, die das Produkt selbst nicht trägt. Besonders aufpassen sollte man, wenn ausgerechnet die grüne Optik das Auffälligste am ganzen Produkt ist.

Ein zweiter Klassiker ist das Papier um den Kunststoff: eine Banderole oder Außenhülle aus Kraftpapier, unter der die eigentliche Verpackung weiter aus Plastik besteht. Optisch dominiert das Papier, materiell zählt aber, was den Inhalt wirklich umschließt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, kann ein kurzer Blick auf das Recycling-Symbol oder die Materialangabe helfen - sie verrät oft mehr als der erste Eindruck.

5. Trick 3: Schein-Siegel, die niemand kennt

Ein Siegel wirkt wie ein neutraler Stempel von außen - doch viele Siegel sind vom Hersteller selbst erfunden. Echte Siegel kommen von unabhängigen Stellen, haben öffentlich nachlesbare Kriterien und werden geprüft. Unbekannte oder selbst vergebene Siegel ohne klare Quelle sind ein typisches Greenwashing-Zeichen.

Ein Siegel suggeriert: Jemand Unabhängiges hat geprüft und für gut befunden. Genau dieses Vertrauen wird ausgenutzt, wenn Firmen eigene Siegel erfinden, deren Kriterien sie selbst festlegen und die niemand von außen kontrolliert. Optisch sind solche Phantasie-Siegel kaum von echten zu unterscheiden - ein rundes Logo, ein grüner Haken, ein paar Worte wie "geprüfte Naturqualität".

Bei Kosmetik gibt es einige seriöse, unabhängige Siegel - aber eben auch viele, die wenig bis nichts bedeuten. Künftig sollen laut neuen EU-Vorgaben Nachhaltigkeitssiegel nur noch erlaubt sein, wenn sie auf unabhängiger Zertifizierung beruhen. Bis das überall greift, lohnt sich ein einfacher Test, den Sie selbst machen können.

Woran erkenne ich ein selbst erfundenes Siegel?

Typische Anzeichen sind: Das Siegel taucht nur bei dieser einen Marke auf, es nennt keine prüfende Stelle, und es macht keine konkrete Aussage, sondern lobt nur allgemein ("premium-natürlich", "öko-geprüft"). Auch wenn sich zum Namen im Internet keine unabhängige Quelle finden lässt, ist Vorsicht angebracht. Echte Siegel haben in der Regel eine eigene Website mit Kriterien, einer Liste teilnehmender Produkte und Angaben dazu, wie und von wem geprüft wird.

Bedeutet ein Siegel automatisch, dass alles gut ist?

Nein, auch ein echtes Siegel deckt immer nur einen bestimmten Bereich ab. Ein Tierwohl-Siegel sagt zum Beispiel nichts über die Verpackung, ein Bio-Siegel nichts über die Transportwege. Lesen Sie deshalb, wofür ein Siegel konkret steht, und erwarten Sie nicht, dass ein einzelner Stempel das ganze Produkt abdeckt. Mehrere passende Siegel zusammen sagen mehr als eines allein.

6. Trick 4: Die frei-von-Masche

Frei von einem Stoff klingt nach besonderer Sorgfalt - oft fehlt der genannte Stoff in dieser Produktart aber ohnehin. So wird Selbstverständliches als Vorteil verkauft. Außerdem sagt frei von nichts darüber aus, was stattdessen enthalten ist. Schauen Sie immer, was drin ist, nicht nur, was angeblich fehlt.

"Ohne Mikroplastik", "frei von Parabenen", "ohne Silikone" - solche Hinweise klingen verantwortungsvoll. Manchmal sind sie das auch. Häufig aber wird mit dem Verzicht auf einen Stoff geworben, der in dieser Produktart sowieso kaum oder gar nicht vorkommt. Ein Stück feste Seife etwa enthält von Natur aus kein flüssiges Konservierungsmittel - es "frei von" zu nennen, ist dann eher Marketing als Leistung.

Der zweite Haken: Was ein Produkt nicht enthält, sagt nichts darüber, was es stattdessen enthält. Ein Reiniger ohne einen bestimmten Stoff kann durchaus andere Inhaltsstoffe haben, die man kritisch sehen könnte. Die frei-von-Aussage lenkt den Blick weg von der vollständigen Liste - und genau das ist der Trick.

Ein dritter Punkt ist subtiler: Manche frei-von-Aussagen erwecken den Eindruck, der genannte Stoff sei generell gefährlich, obwohl das in dieser Form gar nicht stimmt. So entsteht aus einem harmlosen oder umstrittenen Stoff ein Feindbild, gegen das sich das eigene Produkt abhebt. Wer auf Nummer sicher gehen will, bewertet einen Inhaltsstoff lieber anhand seiner tatsächlichen Funktion, statt sich von einem dramatisch klingenden "ohne" leiten zu lassen.

7. Trick 5: Das eine grüne Detail, das vom Rest ablenkt

Ein einziger grüner Pluspunkt wird groß herausgestellt, während der Rest unverändert bleibt. Recycelte Kappe, ein natürlicher Inhaltsstoff, ein gepflanzter Baum - das klingt gut, sagt aber nichts über das Gesamtprodukt. Nachhaltigkeit zeigt sich erst im großen Bild, nicht in einem hübschen Detail.

Dieser Trick heißt im Marketing-Jargon oft "verstecktes Abwägen": Ein kleiner grüner Aspekt wird in den Vordergrund gerückt und übertönt alles andere. Die Kappe ist aus recyceltem Material - der Rest der Verpackung nicht. Ein Inhaltsstoff ist biologisch - die übrige Liste ist konventionell. Für jedes verkaufte Produkt wird ein Baum gepflanzt - was beim Produkt selbst meist nichts ändert.

Solche Maßnahmen sind nicht per se schlecht. Problematisch wird es, wenn ein einzelnes Detail so groß inszeniert wird, dass es den Eindruck eines rundum nachhaltigen Produkts erzeugt, obwohl der Großteil unverändert bleibt. Der grüne Punkt wird dann zum Feigenblatt für alles, was nicht erwähnt wird.

Ein nützlicher Gegentest ist die Frage nach dem Verhältnis: Wie groß ist der gelobte grüne Anteil im Vergleich zum ganzen Produkt? Eine recycelte Kappe ist ein kleiner Teil der Verpackung, ein einzelner Bio-Inhaltsstoff oft ein kleiner Teil der Liste. Wird ein winziger Anteil so groß inszeniert wie das ganze Produkt, stimmt das Verhältnis nicht - und genau dieses Missverhältnis ist das Warnsignal.

Ist eine recycelte Verpackung also nichts wert?

Doch, jeder echte Schritt zählt. Es kommt nur auf das Verhältnis an: Ist die recycelte Verpackung ein ehrlicher Baustein neben anderen Bemühungen - oder das einzige grüne Argument, das von einem ansonsten unveränderten Produkt ablenken soll? Schauen Sie, ob die Firma das große Bild zeigt oder nur ein Detail.

Was bringt das Baum-pro-Kauf-Versprechen?

Das kann ein gutes Engagement sein, ändert aber meist nichts am Produkt selbst. Es ist eine Spende neben dem Verkauf, kein Beleg für die Nachhaltigkeit der Ware. Bewerten Sie das Produkt unabhängig davon und sehen Sie die Aktion als Zusatz, nicht als Hauptargument.

8. Trick 6 & 7: Übertreibung und der Vergleich mit dem Schlimmeren

Trick 6 sind Superlative wie revolutionär nachhaltig oder zu hundert Prozent natürlich, die selten belegt sind. Trick 7 ist der Vergleich mit dem Schlimmeren - besser als andere, statt einfach gut. Beide lenken von harten Fakten ab. Achten Sie auf konkrete, belegte Aussagen statt auf große Worte und schiefe Vergleiche.

Trick 6 - die Übertreibung. "Komplett natürlich", "zu hundert Prozent nachhaltig", "revolutionär umweltfreundlich": Je größer das Wort, desto vorsichtiger sollte man sein. Solche Superlative sind kaum je vollständig belegbar, weil fast jedes Produkt irgendwo einen Haken hat - bei Rohstoffen, Transport oder Verpackung. Ehrliche Anbieter formulieren deshalb meist zurückhaltender und sagen auch, wo Grenzen sind.

Trick 7 - der Vergleich mit dem Schlimmeren. Ein Produkt wird nicht als gut dargestellt, sondern als "besser als" eine besonders schlechte Alternative. "Weniger Plastik als üblich" klingt grün, kann aber immer noch viel Plastik bedeuten. Der Maßstab wird bewusst niedrig gewählt, damit das eigene Produkt glänzt. Echte Nachhaltigkeit braucht keinen schwachen Gegner zum Vergleich.

Beide Tricks lassen sich mit derselben Haltung entschärfen: Fragen Sie nach dem Maßstab. Bei der Übertreibung lautet die Frage "hundert Prozent wovon, und wer hat das gemessen?", beim schiefen Vergleich "besser als was genau, und ist dieser Vergleich fair?". In beiden Fällen ist ein konkreter, nachprüfbarer Bezugspunkt das Entscheidende. Fehlt er, bleibt nur ein gutes Gefühl ohne Substanz.

9. Die häufigsten Fehler beim Erkennen von Greenwashing

Auch wer wachsam ist, tappt in typische Fallen: Man verlässt sich auf ein einzelnes Wort, ein einzelnes Siegel oder den Preis. Oder man verlangt Perfektion und übersieht dabei ehrliche, unvollkommene Produkte. Wer diese Denkfehler kennt, bewertet Produkte ruhiger und treffsicherer - und lässt sich weder blenden noch unnötig verunsichern.

Greenwashing zu durchschauen ist Übungssache - und dabei passieren immer wieder dieselben Denkfehler. Der häufigste: sich auf ein einziges Signal zu verlassen. Ein schönes Wort, ein hübsches Siegel oder ein hoher Preis genügen vielen schon als Beweis. Tatsächlich sagt kein einzelnes Merkmal allein viel aus; verlässlich wird das Bild erst, wenn mehrere Hinweise zusammenpassen.

Ein zweiter Fehler liegt in der anderen Richtung: zu streng zu sein. Wer von jedem Produkt makellose Nachhaltigkeit verlangt, übersieht leicht die ehrlichen Anbieter, die offen mit ihren Kompromissen umgehen. Kein Produkt ist perfekt - entscheidend ist, ob ein Anbieter transparent ist und sich erkennbar bemüht, nicht ob er fehlerlos ist. Ständiges Misstrauen kann genauso in die Irre führen wie zu viel Vertrauen.

10. Der 3-Minuten-Check vor dem Kauf

Mit einer kurzen Routine lässt sich fast jedes Produkt im Laden oder Online-Shop einordnen: umdrehen, Inhaltsstoffliste lesen, Siegel prüfen, vage Worte hinterfragen und auf das Gesamtbild schauen. Das dauert kaum drei Minuten und schützt zuverlässiger als jedes einzelne Werbeversprechen.

Damit die sieben Tricks im Alltag nicht in Vergessenheit geraten, hilft eine feste, kleine Routine. Sie lässt sich vor dem Regal genauso anwenden wie beim Online-Einkauf, wo die Inhaltsstoffe meist in der Produktbeschreibung oder auf einem Foto der Rückseite stehen. Mit etwas Übung läuft dieser Check fast von selbst ab.

Dieser Check ersetzt keine wissenschaftliche Prüfung, aber er fängt die allermeisten Greenwashing-Maschen ab. Wichtig ist die Reihenfolge: erst die nachprüfbaren Fakten auf der Rückseite, dann die Werbung auf der Vorderseite. Wer so herum vorgeht, lässt sich vom ersten Eindruck nicht mehr so leicht leiten.

11. Echte Nachhaltigkeit erkennen: woran Sie sich orientieren

Echte Nachhaltigkeit ist konkret, nachprüfbar und ehrlich. Sie zeigt sich in einer klaren Inhaltsstoffliste, unabhängigen Siegeln, nachvollziehbaren Angaben zu Herkunft und Verpackung und in dem Mut, auch Grenzen zu nennen. Wer transparent erklärt, was ein Produkt kann und was nicht, hat meist nichts zu verstecken.

Wenn so viel Werbung trügt - woran soll man sich dann halten? Die Antwort ist erfreulich einfach: an dem, was sich nachprüfen lässt. Echte Nachhaltigkeit braucht keine großen Adjektive, sie zeigt sich in Fakten. Hier sind die Anzeichen, die in die richtige Richtung weisen - kein einzelnes ist ein Garant, aber zusammen ergeben sie ein verlässliches Bild.

Worauf sollte ich bei der Inhaltsstoffliste besonders achten?

Hilfreich ist, auf die Reihenfolge zu schauen: Inhaltsstoffe stehen meist nach Menge geordnet, der erste Stoff ist also am stärksten vertreten. Ein Produkt, das mit einem wertvollen Pflanzenöl wirbt, dieses aber erst weit hinten in der Liste führt, enthält oft nur sehr wenig davon. Achten Sie außerdem darauf, ob Sie die Hauptbestandteile grob einordnen können. Müssen Sie jeden zweiten Begriff nachschlagen, lohnt ein genauerer Blick - nicht, weil lange Namen automatisch schlecht sind, sondern weil Übersichtlichkeit Vertrauen schafft.

Wer tiefer einsteigen möchte, warum bewusstes Einkaufen überhaupt einen Unterschied macht, findet im Beitrag bewusst konsumieren einen ruhigen Gedankenanstoß - ganz ohne erhobenen Zeigefinger.

12. Aus der Praxis von tom&pat

In den Jahren mit natürlicher Pflege seit 2018 haben wir gelernt: Die ehrlichsten Produkte sind oft die unscheinbarsten. Wir verzichten bewusst auf grüne Inszenierung und setzen auf wenige, klare Inhaltsstoffe, die man selbst nachlesen kann. Was uns dabei am meisten hilft, ist eine einzige Gewohnheit - das Umdrehen vor dem Kauf.

Wir verkaufen seit 2018 Naturprodukte und schauen uns dabei zwangsläufig viele Verpackungen anderer Anbieter an. Was uns dabei immer wieder auffällt: Je lauter ein Produkt seine Natürlichkeit betont, desto seltener hält die Rückseite mit. Die ehrlichsten Produkte, die uns über die Jahre begegnet sind, waren oft die unauffälligsten - schlichte Verpackung, kurze Liste, keine großen Worte.

Genau deshalb gestalten wir unsere eigenen Produkte bewusst zurückhaltend. Unsere Aleppo-Seife etwa kommt ohne grüne Blatt-Symbole und ohne erfundene Siegel aus. Sie besteht im Kern aus Olivenöl und Lorbeeröl - eine kurze, klare Liste, die Sie direkt nachprüfen können. Wir nennen sie eine milde, vielseitige Naturseife, mehr nicht. Diese Schlichtheit ist kein Mangel an Ideen, sondern unsere Antwort auf all die Tricks, die wir in diesem Beitrag beschreiben.

Und ja, auch wir sind nicht perfekt: Bei Transport oder einzelnen Verpackungsteilen müssen wir Kompromisse machen, und das verschweigen wir nicht. Unsere ehrlichste Empfehlung ist deshalb keine Marke, sondern eine Gewohnheit: Drehen Sie jedes Produkt einmal um, bevor Sie es kaufen - auch unseres. Wer das tut, braucht am Ende keine Werbung mehr, um eine gute Entscheidung zu treffen.

13. Ehrlich gesagt: was tom&pat ist - und was nicht

Auch wir leben nicht ohne Kompromisse. Unser Ansatz ist bewusst schlicht: wenige, klare Inhaltsstoffe statt großer Versprechen. Unsere Aleppo-Seife besteht im Kern aus Oliven- und Lorbeeröl - ein Wenig-Inhaltsstoff-Produkt, das Sie selbst auf der Liste nachlesen können. Kein Wundermittel, einfach eine milde, vielseitige Naturseife – wer sie kennenlernen möchte, findet die Original Aleppo-Seife mit vollständiger Inhaltsstoffliste hier im Shop.

Wenn wir die Tricks der Branche so offen benennen, müssen wir uns selbst auch an diesem Maßstab messen lassen. Deshalb ehrlich: Auch tom&pat ist nicht perfekt und arbeitet mit Kompromissen, etwa bei Transport oder einzelnen Verpackungsteilen. Wir versuchen aber, genau die Dinge nicht zu tun, die oben beschrieben sind - kein Eigenlob-Marktschreien, keine erfundenen Siegel, keine frei-von-Nebelkerzen.

Dasselbe gilt für unsere Naturschwämme. Warum ein echter Naturschwamm gegenüber Kunststoff Vorteile haben kann - und wo die ehrlichen Grenzen liegen - lesen Sie im Vergleich Naturschwamm vs. Kunststoffschwamm. Und wer das Badezimmer Schritt für Schritt plastikärmer machen will, findet praktische Ideen unter plastikfrei im Bad.

Am Ende ist die beste Verteidigung gegen Greenwashing Ihr eigener kritischer Blick. Drehen Sie Produkte um, lesen Sie die Liste, hinterfragen Sie schöne Worte und unbekannte Siegel - und bevorzugen Sie Anbieter, die ehrlich sagen, was sie können und was nicht. Mit etwas Übung erkennen Sie die Muster auf einen Blick und kaufen gelassener und bewusster ein.

14. Häufig gestellte Fragen

Die häufigsten Fragen – kurz und klar beantwortet.

15. Über tom&pat

tom&pat bietet seit 2018 Pflegeprodukte an. Unsere Aleppo-Seife aus Oliven- und Lorbeeröl ist eine Naturseife - von Hand ausgewählt und in Köln sozial verpackt. Gerade weil Begriffe wie "Bio" oder "natürlich" oft ohne echte Prüfung verwendet werden, legt tom&pat bei den eigenen Produkten offen, woher sie stammen und wie sie verarbeitet werden. Bevor ein Produkt bei tom&pat ins Sortiment kommt, testet Gründer Patrick Lauff es selbst im eigenen Bad.